用“赛事客场”的对决,写“文旅主场”的文章
用“赛事客场”的对决,写“文旅主场”的文章
用“赛事客场”的对决,写“文旅主场”的文章
扬子晚报网(wǎng)6月19日讯(通讯员 朱嘉 记者 姜天圣)文旅赋能赛事,赛事活化文旅。近期“苏超”联赛的(de)热梗从(cóng)网上火到了(le)线下,从民间火到了官方,从体育的一场赛事火成了文旅的一场盛宴(shèngyàn)。江苏“十三太保”的文旅部门各显神通、频繁出招,拿出了最大的诚意,“卷”出了更多的政策,在各自(gèzì)主场向(xiàng)全省喊话招引游客。面对日趋白热化的宣传竞争与同质化的旅游政策,如何突出重围,让(ràng)文旅推广也能“走在前(qián)、做示范”,镇江文旅给出了自己的答案(dáàn),在全省率先喊出:“到客场去,到游客最需要了解我们的地方去”。利用本市球队做客访问的契机,带动文旅推广的访问,做强远程号召力,让文旅的推广在奔赴山海的行程中“一路生花”。
以赛事为题写文旅的文章(wénzhāng)
看似是(shì)(shì)足球比赛的客场,实则是文旅推介的主场。借助(jièzhù)球赛所聚拢的天量人气,镇江文旅将独特的历史文化底蕴和旅游休闲体验带到主场城市,为绿茵场内的激烈对决平添了几分场外的松弛趣味。
突出重点,推介核心(héxīn)旅游资源。早在徐州对(duì)战镇江(zhènjiāng)的比赛前两天,镇江文旅就在徐州连续策划了三场茅山景区旅游推介会(tuījièhuì)。针对不同目标群体,设计特色主题。用(yòng)诚意满满的优惠举措吸引徐州各大旅行社洽谈商务合作,定制旅游线路;用《句曲千年》《茅山雨》等文艺表演与《徐州话话茅山》的说唱艺术进行两地唱和互动,充分展现镇江魅力,打动潜在游客;用上清(qīng)养生功(gōng)、非遗符箓等茅山传统文化的展示与有奖问答结合,让徐州市民亲身(qīnshēn)感受茅山文化,增进对镇江文旅的好感度。
把握关键,生动阐释文化特色。在徐州体育中心生活市集的(de)展位上,镇江(zhènjiāng)文旅为主场的球迷准备了充足的文创IP礼品。在赛场的观众席上,镇江的“文旅方阵”不仅为球队加油(jiāyóu)助威,营造球场氛围,还“邀请”打破次元壁穿越而来的镇江名人:白素贞、许仙、辛弃疾、米芾(mǐfèi)通过集体快闪(shǎn)的表演,向全场3万名球迷展示镇江3000年文化底蕴与现代(xiàndài)气息。
围绕热门,实现由线上话题(huàtí)到线下奔赴的(de)(de)转化。因“苏超”而被(bèi)全国网友知晓的“香醋关税”,非但现实中没有涨价,反而现场备足香醋饮料,供球迷免费畅饮。“烧烤蘸醋”的话题,也因镇江(zhènjiāng)文旅的到来变为了现实。在徐州文庙的夜市,不仅可以(kěyǐ)观赏镇江《千年(qiānnián)等一回》的演出,还可以品尝葛根口服醋、醋蛋等特色美食。当文创礼包、景区门票、打卡地图在夜市中被分发一空时,镇江文旅已为主场游客日后的赴约,埋下了值得期待的伏笔。
以文(yǐwén)旅为题写产业的文章
看似是文旅宣传的抓手,实则是文旅经济的引擎。通过针对性文旅宣推,将简单的“搭车宣传”转化为精准的“深度(shēndù)营销”,将主场(zhǔchǎng)球迷对镇江的关注程度转化为认知(rènzhī)深度。用实实在在的优惠政策,为游客打造物超所值的旅程体验(tǐyàn),激活异地消费的潜力。
以时间(shíjiān)跨度显为民初心。相较普遍2-3天的景区(jǐngqū)免票政策,镇江文旅从制定(zhìdìng)政策之初,就立足于游客(yóukè)角度、换位思考,充分听取网友的呼声。将(jiāng)免票政策的期限统一延长至9月30日,不仅省去了游客查赛程、赶档期的麻烦,在时间上给予更加灵活选择的空间,更贴心地将优惠期(yōuhuìqī)覆盖了整个暑期旅游出行高峰,为亲子家庭、学生群体的出游增添了新的吸引力选项。
以空间(kōngjiān)覆盖彰开放格局。相较普遍只针对客战城市游客的优惠政策(zhèngcè),镇江文旅(wénlǚ)扩大了政策的惠及面,涵盖镇江队主、客场对阵的所有城市。镇江文旅专程远赴每一个客场,用丰富的宣传形式,传递文旅的政策之声。更广泛的政策覆盖,让更多主场、客场游客都同等享受(xiǎngshòu)畅游镇江的福利,实现(shíxiàn)“以赛事结缘,以文旅相知,以体验相识”。
以内容形式见(jiàn)创新智慧。在全省普遍推出景区免票(miǎnpiào)政策的基础上,镇江文旅(wénlǚ)秉持敢于创新的精神,在“票根经济”政策的“工具箱”里融会贯通,创新推出:“1张(zhāng)赛事球票=1张景区门票”“1张赛事球票=1坛香醋”“1张赛事球票=1张打卡兑换券”等系列“赛事+文旅”政策,将体育赛事与(yǔ)地方文商旅(shānglǚ)紧密结合,丰富了游客的体验选项。游客持球票,可轻松畅游镇江各大景区,品尝风味美食,采购特色商品,感受(gǎnshòu)名城魅力。让“过境(guòjìng)游”延伸为“深度游”,带动起“吃住行游购娱”全链条消费,激活文旅经济的良性循环(liángxìngxúnhuán),实现文旅融合的落地落实、创新突破。
以城市为题写人文经济的(de)文章
看似是比拼球技的(de)“足球联赛”,实则是比拼实力的“城市联赛”。通过构建“主场+客场”的推广机制,镇江文旅力争快人(kuàirén)一步,抢抓市场新机遇,持续丰富产品供给,以更大力度促进文化(wénhuà)、商业、体育、旅游等多领域融合共兴,以“文旅+百业”共同擦亮(cāliàng)城市形象的“金字招牌(jīnzìzhāopái)”。
20多年前,时任浙江省委书记的(de)习近平同志科学(kēxué)阐释了“地瓜经济”理论,正为当下镇江文旅依托(yītuō)“苏超”,做强城市整体综合实力提供理论与实践的遵循。通过明确(míngquè)“跳出文旅发展文旅,跳出镇江发展镇江”的理念,在大力发展本地旅游要素的同时,不只“在家门口吆喝”,要到客场城市去,利用外部资源(zīyuán)、链接外部市场,实现(shíxiàn)本地文旅更大的发展,通过文旅的发展带动(dàidòng)其他产业不断突破瓶颈、持续壮大。
2023年(nián)全国两会期间,习近平总书记参加江苏代表团审议时提出(tíchū)的“人文经济(jīngjì)学”就深刻揭示了经济与文旅交融互促,齐头并进的发展规律,也为当下“苏超”的火爆预言了理论依据,赛事“出圈”的背后(bèihòu)是江苏人民生活的“出彩”。通过深刻把握(bǎwò)和领悟理论精髓,镇江文旅以“地瓜经济+人文经济”的双重驱动、同频共振,将镇江城市(chéngshì)的文旅底蕴与城市的发展紧密结合,捕捉机遇,找准赛道,不断推动文旅产业(chǎnyè)开创新局面,激活城市高质量发展的新动能。







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